getAbstract Zusammenfassung: Lesen Sie die Hauptaussagen dieses Buches in weniger als 10 Minuten.

Der Einfluss des Internets auf das Marketing steht im Mittelpunkt dieses flott geschriebenen Buches. Dass die neuen Technologien gar kein grundlegend neues Marketing benötigen, ist die Kernaussage von Zyman und Miller. Dennoch: Massenmarketing ist definitiv "out", das Internet hat unser herkömmliches Marketing-Verständnis verändert. Wie es als neues Instrument des Marketing und des marktorientierten elektronischen Handels erfolgreich eingesetzt werden kann, zeigen die Autoren in diesem Buch. Dabei kommen alle Aspekte des Marketing-Managements zur Sprache - die internetbasierte Marktforschung ebenso wie die Planung, Realisation und Kontrolle des E-Branding. Zahlreiche Fallbeispiele veranschaulichen die bereits vollzogene Umsetzung in der Praxis. getAbstract.com empfiehlt dieses Buch Führungskräften und Marketingfachleuten, die im Online-Bereich tätig sind und wissen wollen, wie sie ihre Kunden dazu bringen können, immer wieder bei ihnen reinzuschauen.

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Gabler