يستخدم الكتاب النظرية الاجتماعية لدراسة الخبرة اليومية لوسائل الإعلام في أوائل القرن الحادي والعشرين، يميز مثل هذه الخبرة حتما وسائل الإعلام الكبيرة التي كان تاريخها مهم جدا لحداثة عوالمها المشتركة، لكنها ليست قاصرة عليهم. بالفعل، قد يكون الترابط المتزايد بين وسائل الإعلام التي تتبع نموذج (من فرد – فرد)، وما كان يسمى سابقا وسائل الإعلام الجماهيري هو أكثر التغيرات الجذرية حتى الآن ويكمن خلف هذا التغير الضخم تحول أكبر للفعل الإنساني، فإذا كانت كل وسائل الإعلام "ساحة للفعل" "والتي تحاول ربط ما هو منفصل (Siegfreid zielinski)، فإن الإنترنت تمد هذه السمة، حيث يخلق اتصال الإنترنت العالمي معنى للعالم بوصفه، ولأول مرة في التاريخ، "إطارا ثقافيا واجتماعيا واحدا".