當今商品零售市場⾯臨著這樣的背景與趨勢：商品極為豐富且競爭激烈的市場⼤背景，從重視商品形象與性價比轉向重視品質和體驗的消費需求趨勢，以及電商與實體零售體系在激烈競爭中逐漸呈現出的新趨勢——線上與線下深度融合。這些變化與新趨勢，作為不同於以往任何時代的新動⼒，正引領當今商品包裝設計產⽣著重⼤的變化。 立⾜於社會發展趨勢之上，應合於市場需求之中，⼤膽展開有⽅向、有價值的設計創新是本書編寫的核⼼指導思想。 本書⼀⽅⾯既站在「設計」之外看包裝，⼜立⾜於包裝設計實踐，⾯向數位化⾏銷時代，關切設計⾏業和設計教育的新發展，探索包裝設計的新價值、新功能、新特點。另⼀⽅⾯，也深入探討包裝設計的若⼲重要常規，重點立⾜於新時代、新環境與新需求，探索包裝創新設計的觀念、思維、策略與⽅法。